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        發布時間:2017/05/17
        門業品牌化運作邁入中高端市場

          專注于品質提升影響力 立足于創新打響文化牌

          門業品牌化運作邁入中高端市場

          大力科技生產線

          正向螺旋效應推動發展

          “前段時間,材料成本的大幅度上漲壓力使得生產管理團隊中又冒出以冷軋板替代鍍鋅板的聲音,這是我堅決不允許的。雖然使用鍍鋅板每樘門成本增加20元,每年成本增加800萬,但因為對品質的信仰,我們必須要堅持。”提起管理層中的這種念頭,大力科技集團董事長柴文勝第一時間“無情鎮壓”。

          在柴文勝看來,大力門業的品牌效應完完全全就是來自企業對產品質量孜孜不倦的追求。他說,13年前,江蘇顧客馮先生選購了大力的裝甲門,現在準備裝修另外一套新房的馮先生依然鐘情于大力防火門的質量和安全性能。這樣的例子讓柴文勝倍感欣慰,一直以來的品質追求已經慢慢形成了品牌積淀,兩者相輔相成的正向螺旋效應對企業發展的作用毋庸置疑。

          在春天集團的生產車間內,來自德國HOMAG、威力、日本平安、丹麥MORSO的世界頂尖新型自動化生產線有序運作,一樘樘采用德國嚴謹的T型槽口技術,具備徹底的密閉性,具備防透光,防透風,防透音的三防靜音效果的木門快速成型。

          專注于品質,以此提升企業品牌影響力,春天集團董事長呂新印同樣深有感觸,現在門業市場競爭激烈,優勝劣汰是一種必然現象,大量的城市化建設,新農村改造,再加上生活水平的提高,家居環境的改善,都需要使用高品質的門窗,除了國內以外,還有廣闊的出口市場大有可為。作為品牌企業,只要堅定不移地堅持自己的品牌戰略,前景一定是光明的。

          創新設計形成品牌文化

          金凱德集團展廳里,由意大利米蘭設計團隊打造、顏值頗高、風格統一的非標大門、安全門、室內門、衛浴門等一整套全屋用門系列新品尤為顯眼。歐式、古典、新中式三個系列集成新品,在對中國的傳統美學傳承中,將更具前沿、更具時尚美感的意大利設計融進帶入,成為一次門產品新的美學嘗試,帶給消費者一種不一樣的全屋用門感受。

          對此,金凱德集團董事長陳利新有著自己的理解,在模式同質化、渠道扁平化、利潤透明化的環境里,缺乏主打產品的門企將會逐漸退出舞臺,只有不斷求新求變才能生存下來。門業品牌的聲譽與產品性能直接掛鉤,門企要想建設好品牌,必須要有拿得出去手的主打產品。主打產品在質量和服務上得到良好的口碑和認可后,消費者才認同品牌內涵背后的品質優勢力。

          “現在門產品的消費群體逐漸年輕化,品牌認知能力不斷加強,不僅需著眼在商業模式上的互聯互通,相互融合,也要立足于用戶對于企業產品、服務的認同。”陳利新表示。

          立足于創新,金凱德集團創造性地積極設計構思出經典作品,并且注意目標顧客對整體風格的認同,突出產品的實用、時尚,或體現文化底蘊,形成獨特的品牌文化。

          巧斧匠心獨運

          鑿開嬗變大門

          在品牌化運作的道路上,我市門業企業可謂一馬當先。目前,我市共擁有中國馳名商標14個,其中,步陽、群升、王力、星月、大力、春天、金凱德等門業品牌就占據了10個席位,樹立起良好的品牌文化形象。(摘自永康日報 記者:呂高攀)



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