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        發布時間:2019/08/23
        衛浴行業:機遇與危機并存

        ? ? ??衛浴行業:機遇與危機并存

        ? ? ? 改革開放以來,我國經濟不斷發展,人民生活水平不斷在提高,城鎮化加速推進,居民可支配收入不斷提高。浴室作為居家空間中不可缺少的一部分,越來越受到消費者的重視,傳統、功能單一的衛浴產品已經不能滿足大部分的消費者。以智能馬桶、智能淋浴房、智能花灑、智能浴室鏡等為代表的智能衛浴產品,正在成為越來越多消費者追逐的對象,國內智能衛浴市場迎來了快速增長期。而隨著互聯網、物聯網、智能AI的發展和進步,衛浴產品“智能化”儼然已成行業發展的趨勢。

        ? ? ? 產能過剩制約發展

        ? ? ? 2018年度,衛浴行業進出口總額為174.76億美元,同比增長0.4%。其中,出口總額為165.81億美元,同比增長0.05%。進口總額為8.95億美元,同比增長7.32%。

        ? ? ? 在低迷的市場環境中,衛浴行業產品出口總額同比2017年基本持平,其中,塑料花灑、按摩浴缸、不銹鋼花灑、普通浴缸/淋浴房四大品類出口總額略有增長,增長幅度分別為1.82%、4.14%、2.16%、3.43%。然而,這看似穩定的數據背后,卻并沒有帶來實實在在的利潤,不少企業家仍然感覺到日子艱難,市場面臨很大的壓力。不少衛浴廠商直言,“衛浴行業出口程度比較高,但今年受外部一些不利的沖擊,出口形勢并不理想,客戶希望我們可以適當的降低價格,而隨著勞動力和原材料成本的不斷上漲,國內企業的利潤空間已經被壓得很低。另一方面,產能過剩也是行業面臨的主要困難,由于過去企業過多,盲目的進行生產,導致產品出現了嚴重的供大于求的情況,惡性競爭再次攤薄了企業利潤。”

        ? ? ? “即便出口保持穩定,仍然無法掩蓋衛浴行業低端多、高端少,企業議價能力弱,利潤降低等現實,重復的低端競爭極大的阻礙了衛浴行業乃至整個制造業的健康持續發展。”宏浪潔具永康店負責人李成堯也認為,目前影響行業發展的最大困難就是產能過剩。產能過剩給中小企業帶來的沖擊最大,但正是由于很多中小企業為了謀取利潤,生產出了大批低質低價的產品流入市場,不但造成嚴重的價格競爭,也損害了行業的整體形象。而真正擁有高品質的產品并不存在產能過剩的問題,這正是市場最渴望,最需求的產品。

        ? ? ? 低端過剩,高端不足,導致行業雖然大量出口,但同時也在大量引進來自海外的高端產品,數據顯示,我國衛浴產品每年的進口額逐年增加,這也成為目前我國低端產品過剩,高端產品不足的一大佐證。

        ? ? ? 有業內人士表示,為了避免陷入產能過剩的泥潭或減輕其所帶來的負面影響,衛浴企業的轉型、升級勢在必行。企業需要意識到過去那種高增長發展模式時代已經一去不復返了,所以在當前形勢下企業必須調整發展模式,即由過去的重數量、重速度調整到重效益、重質量的層面。企業在投產之前應當做好市場調研,避免因對需求判斷失誤而盲目擴大產能。當下政府推出一系列調整產品結構、轉型升級、創建節約型社會的政策,助推企業轉型。結構調整、轉變發展方式、淘汰落后產能將是今后衛浴行業發展的一大主題。

        ? ? ? 未來競爭還將深入

        ? ? ? 國內衛浴市場蘊含著巨大的潛力和能量,根據中國人口總體數量以及家庭總體數量粗略估算,衛浴市場蘊含了大約6000億人民幣的規模。但如此龐大的市場,不可能平分在每一個企業頭上,只有切中市場脈搏,重品質、重品牌、重營銷,把握住消費者真正需求的一部分企業才能樂享成果,贏得較大的市場份額,而這種企業絕非多數。

        ? ? ? 國內之前20年的產業競爭,更多的是低品質、低質量、低價格的競爭,而如今行業 已經沒有了往下走的空間。衛浴行業目前競爭不夠充分,擁有的企業數以萬計,數量龐大。這其中雖然已經有企業做到了三四十億元的規模,但大部分的企業仍然處于艱難的探索階段,這與行業的體量是不相匹配的。而隨著行業的發展,未來的競爭將越來越充分,品牌持續集中,落后產能會逐步被淘汰,行業的集中度會越來越高,如今大數量的企業將會整合成百家,甚至十余家,質量差的一定是站不住腳的,這是非常激烈的競爭。

        ? ? ? “在企業多年的發展過程中,我們逐漸尋找到一條適合自身發展的思路,就是圍繞轉型升級下功夫。我認為,轉型升級并不僅僅是生產方式的轉變,而是通過有效的手段和方式將企業發展過程中不合理的要素淘汰,保持企業的健康發展。”某衛浴企業相關負責人表示,原來的低水平重復制造已經成為阻礙行業持續發展絆腳石,想要提升,就必須做出改變。公司近年來一直在通過機器換人提升企業智能化程度,通過技術改造提升勞動生產率。以投入產出的比對在企業中找出適合進行智能化改造的設備,以固定的比例進行改造更換,逐步提升效率,穩定品質。與國外品牌同臺競爭,逐步進入高端市場。

        ? ? ? 目前國內衛浴行業的現狀是“大產業”、“小企業”,且這種現狀未來一段時間內是不會有大改變的,企業數量越多,營銷資源、研發資源等便會分散,行業就無法形成統一的競爭力。在這種零散的狀態下,衛浴企業應該選擇聯合起來,整合各自優勢,直面國外大品牌的進攻,從而取得優勢發展地位。每一個產業集群區有一般的企業,較強的企業,這種情況下強強聯合,整合優勢資源,抱團進駐專業平臺,可以讓這些企業發展得更好,更快速。

        ? ? ? 雖然面臨著種種困難,但不可否認的是,制造業的春天正在來臨。政府為扶持制造業,推出了一系列調整產品結構、促進轉型升級的政策,助推企業提升,進入健康、可持續的發展階段。下一步中國的制造業將由現在的低成本優勢、大規模制造變成專業化公司,通過信息化手段改造內部設備、工藝流程,提升管理水平,改造企業和消費者之間的關系,讓“用戶體驗”去驗證其產品質量、穩定性。真正實現制造業的信息化、智能化轉型。

        ? ? ? 智能化催生新機遇

        ? ? ? 科技在進步,衛浴產品也在不斷融合越來越多的科技含量。智能馬桶、智能淋浴房、智能花灑、智能浴室鏡的粉墨登場,無疑為消費者帶來了更多的舒適衛浴新享受。如今在一些大飯店的洗手間里,偶爾你會不知道該怎么讓龍頭出水。在家居中,衛浴產品也打破了簡單的清潔功能,將衛浴空間發展成為集享受、休閑、清潔、保健為一體的生活方式。精密科技與創新元素已經大量地被衛浴設備制造商采用,不但讓設備的功能更優更強,還讓消費者體會到別致的樂趣。

        ? ? ? 衛浴行業的從業者,這幾年會有一個很明顯的感受:咨詢智能馬桶的人越來越多,有身邊的朋友、也有遠在老家的親戚。智能馬桶向消費者的滲透,比想象的更為廣泛和深入。澳斯曼衛浴永康店負責人胡志培說道,“近幾年隨著中國經濟增長邁入大幅調整期,越來越多的消費者開始注重生活品質,他們更愿意通過合理的價格來獲得對等的產品和服務,這一點在智能衛浴市場同樣體現得淋漓盡致。在消費升級和健康意識驅動下,智能馬桶逐漸成了衛生間的標配產品。”據了解,澳斯曼衛浴推出的智能馬桶采用雙沖洗桿可換噴頭技術以及螺旋水流洗凈技術,干凈衛生,節水環保;自動翻蓋、暖風烘干、座圈加溫、E鍵功能、旋鈕簡控、夜燈、靜音蓋板等人性化設計更讓消費者享受到智能舒適的洗護體驗。

        ? ? ? 產品的智能化僅是行業、企業進行智能化轉型的一個層面,真正的智能化則是包括從工藝到設備到管理乃至人員的綜合提升。據胡志培介紹,澳斯曼衛浴在廣東的生產線投入巨資引進澳大利亞全自動輕結構寬體隧道窯,采用歐美先進的立體澆注成型工藝進行生產,憑借強大的設備與高端技術的研發,保障了產品品質的穩定性,同時也保證了較高的勞動生產率。

        ? ? ? 除了制造方面的智能化以外,智能手機的運用,也令企業的營銷和服務進入了智能階段。李成堯表示,現在微信、微博等社交媒體為企業的營銷與服務提供了新的途徑。以前產品的演示,推廣只能通過媒體甚至專賣店的形式開展,而如今一個簡單的推送就能將文字、圖片甚至視頻放送到消費者的眼前,消費者也能有更多的渠道與企業建立聯絡,營銷和服務變得更加快捷,更加貼近消費者。

        ? ? ? 智能化給行業帶來了新的機遇,但仍需冷靜的分析和思索。中國擁有13億人口的廣闊市場,存在著消費水平、文化程度、城鄉差別等眾多層面的差距,企業既要適應先進時代,又不能忽視中國的現狀,互聯網對于實體經濟僅是輔助,能夠加速實體經濟的成長,但不會成為產業的替代,行業要發揮這兩種資源的優勢,實現傳統產業和新經濟的無縫銜接。(摘自永康金城報 記者:邵恒斌)



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